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ボードゲームとパズルの市場は、日本と海外で状況が異なります。本記事では国内市場の特徴を、世界市場との違いという観点から整理します。
世界市場の全体像
世界のボードゲームおよびパズル市場は、主に子供を持つ家庭、教育機関、若年層から高齢者までの幅広い消費者層によって支えられており、家庭内の娯楽、教育目的、認知機能の維持、社交やコミュニケーションの手段として利用されています。近年ではデジタル機器の普及に伴い一時的に需要が落ち込む場面もありましたが、巣ごもり需要やアナログ体験への回帰、健康志向の高まりを背景に再び注目を集めています。さらに、独自性の高いデザインや限定版、ライセンス商品の投入、オンライン販売チャネルの拡大などが市場成長を後押ししており、今後は年平均成長率11.8パーセントで拡大すると予測されています。
日本市場の特徴
日本におけるボードゲーム・パズル市場は、世界的な傾向とは異なる様相を呈している。世界的には家族向け娯楽や教育用途、ギフト需要が中心だが、日本では企業の研修や福祉施設、高齢者向け認知症予防プログラムなど、法人需要が比較的大きな比重を占める。仕様面でも、世界的には英語や多言語対応、デジタル連携が重視されるのに対し、日本では収納性や安全性、高齢者にも扱いやすい大きめの駒や文字、説明書の平易さが求められる。サプライヤーは海外ブランドより国内の老舗メーカーや小規模工房が好まれ、納期やきめ細かなカスタマイズ対応が評価される。また、世界的には新作が短期間で普及する一方、日本では口コミや自治体導入を通じた普及が中心で、採用のペースは総じて緩やかである。
市場に関わる主要企業
- Asmodee
- Buffalo Games
- Cartamundi
- Delano Games
- Don't Panic Games
- Goliath Games
- Hasbro
- LongPack Games
- Ravensburger AG
- Grand Prix International
国内で注目される用途
日本においてボードゲームとパズルの応用で最も重要なのは、実店舗での小売である。理由は、日本では商品を実際に手に取り、質感やデザイン、箱の大きさを確認してから購入する消費者が多いからだ。特にパズルはピースの噛み合わせや絵柄の細部を確認したいというニーズが強く、店頭での体験が購買意欲を大きく左右する。また、店員との会話やイベント情報の入手、仲間との出会いも実店舗ならではの価値である。オンライン販売も拡大しているが、対面での発見と信頼構築を重視する日本の文化では、実店舗の役割が依然として最も重要である。
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